Niklas Kothbauer
Leitung Marketing & Productmanagement
Niklas Kothbauer leitet das Marketing & Produktmanagement bei Werner & Mertz Hallein und verantwortet unter anderem die beliebte Brand Frosch – eine Marke, die Umweltschutz seit Jahrzehnten zum Teil ihres Produkt- und Markenverständnis macht. In seiner Arbeit beschäftigt er sich damit, wie nachhaltige Produkte positioniert und kommuniziert werden, sodass sie für Konsument*innen relevant und nachvollziehbar bleiben. Seine über 10 Jahre Erfahrung reichen vom Handel über Produktmanagement bis hin zu Brand und Trade Marketing.
Bei Frosch trifft diese Erfahrung auf eine besondere Herausforderung: Nachhaltigkeit ist hier kein neues Marketingthema, sondern seit Jahrzehnten Teil der Marke. Er beschäftigt sich damit, wie man diesen Anspruch heute weiterentwickelt und vermittelt – in einem Umfeld, in dem Konsument*innen zurecht genauer hinschauen und Nachhaltigkeitsversprechen kritisch hinterfragen.
Upcoming
Trust me, I’m sustainable?
+Nachhaltigkeit unter Beweis: was glaubwürdige Kommunikation ausmacht
Werbung | Dieser Programmpunkt ist im Rahmen einer entgeltlichen Partnerschaft mit der Werner & Mertz GmbH für die Marke Frosch entstanden
Greenwashing ist ein Thema, das sich oft im Mittelpunkt journalistischer Recherchen findet. Dabei spielt Kommunikation und Faktentreue eine wichtige Rolle. Ziel von Unternehmen ist es Nachhaltigkeit nicht nur für Produkte zu schaffen, sondern auch nachhaltiges Vertrauen bei den Konsument:innen aufzubauen, beides mit dem Resultat eines wirtschaftlichen Erfolgs. Dieser Mix bewegt sich häufig auf einem schmalen Grad zwischen Wahrheit und Narrativ und stellt die Kommunikationsabteilung vor Herausforderungen.
Die Marketingabteilung (wird ersetzt durch den/die Speaker:in) der Werner & Mertz GmbH mit dem Produkt Frosch gibt anhand konkreter Beispiele Einblicke hinter die Kulissen, wie ihre Unternehmenskommunikation mit Fokus auf Nachhaltigkeit funktioniert. Sie erzählen, wie der Entscheidungsprozess aussieht, was kommuniziert und was bewusst nicht Teil von Kampagnen wird. Wie Fakten in ihrer Kommunikation belegt werden und warum sie sich gegen Ankündigungskommunikation entschieden haben.
Im anschließenden Q&A wird euch die Möglichkeit geboten, Fragen aus einer journalistischen Perspektive zu stellen. Testet eure Skills als Interviewer:innen an echten Unternehmensvertreter:innen. Wie kritisch darf man fragen und wie erkennt man, ob eine Antwort wirklich etwas aussagt?